Mit dem Marketingkonzept „Bell Grillchef“ und der gelungen Repositionierung der Traditionsmarke gewann Bell die Marketing Trophy 2007. Der Bell TV-Spot für die Grillsaison 2007 baut auf der 2005 lancierten erfolgreichen Kampagne ‚Mit Bell wird jeder zum Grillchef’ auf und setzt das Thema auf neue Art um. Dazu entwickelte metzgerlehner worldwide partners drei Konzepte mit insgesamt zehn Sujets. Mittels Einzelexplorationen im Teststudio wurde das erfolgsversprechendste ausgesucht. Dazu wurden den Befragten die einzelnen Sujets auf Storyboards gezeigt und ihre Reaktionen darauf psychologisch ausgewertet. Das Siegersujet dieser Evaluation wurde auf den Sommer 2007 umgesetzt und war während der Grill-Saison im Fernsehen zu sehen.
